“你有多久没逛美特斯邦威了？”上星期，年休假去上海玩的杭州乔女士，在小红书上刷到了这个话题。等到落地上海，去南京路上逛的时候，她才发现，记忆中有五层楼的那家美特斯邦威旗舰店，不知道什么时候关了门。

打开小红书、大众点评，“美特斯邦威门店怎么越来越少了”的帖子，隔三差五就会引起一波评论。2026年上半年，美邦营收2.07亿元，同比下降8.78%；归母净利润-0.41亿元，由盈转亏。上半年关店227家，其中加盟店207家。

(资料图片仅供参考)

曾请过周杰伦、张韶涵等明星代言的“步行街之王”，营收已连续7年下滑，缩水超过九成。

图源：都市快报

小编在某导航软件搜索

无锡仅剩2家门店

某点评网站仅显示一家

最新的评价

已经是2025年10月份发布的

曾经以一句

“不走寻常路”风靡年轻群体的美邦

现在为什么年轻人不买账了？

乔女士是哈尔滨人，她回忆，中学时代老家最热闹的步行街上，美特斯邦威和森马、以纯的闪亮门头，总是吸引着她和小姐妹。

“2009年上高二的时候，湖南卫视最火的偶像剧是《一起来看流星雨》，女主角那句‘端木带我去美特斯邦威’，在我们那会儿还不是网络热梗。”乔女士笑着说，那时，班上哪个女生没幻想过，以后会有个“霸道总裁”带自己逛美特斯邦威。

图源：都市快报

巅峰期，美邦在全国的门店超5200家。截至2026年6月末，只剩575家，门店缩水近九成。

年轻人为什么不爱逛美邦了？带着这个问题，橙柿财经记者走进了杭州拱墅区一家美邦门店。

门店面积不大，进店逛了一圈，粗略判断，男款占七成以上，款式集中在休闲、户外、运动三类，价位上，衬衫外套价格，打折后基本在200多元、300多元，T恤百元以内，但服装样式上没有太强的时尚感。

图源：都市快报

如果从品牌的主要客户群体来看，美邦给目标客户的年龄定位是18—25岁的年轻群体。但这部分人群现在爱买什么衣服？

以“95后”“00后”为代表的Z世代拒绝“撞衫”，追求“小众设计”“国潮IP”“二次元联名”，他们宁愿花300元买原创设计师的T恤，也不愿花200元买千篇一律的基础款。某电商平台数据显示，2025年“原创设计”服装销量同比增长217%，而“大众基础款”销量下降38%。

美邦这些年最出圈的营销，还是“端木带我来美特斯邦威”的情怀梗。但情怀能带来一时的流量，带不回一个品牌。美邦接下来要重点直面的问题，显然还是如何将衣服塞到年轻人的衣柜里。

大家对这个品牌

还有哪些青春记忆？

评论区聊一聊吧~

整合编辑：张颖

责编：何白

来源：综合大众点评、都市快报

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